8个方法让你的社交媒体预算支付

简而言之:

• 支付社会媒体已经获得了突出的位置在每个品牌的媒体计划。
• 数字营销领导人应该确保支付社会是一个杰出的一个更大的社会营销战略的一部分。
• 这里有八个建议妥善投资你的支付社会预算,考虑观众的独特性和整体平台的大小。

社交媒体的使用是一种普遍的习惯。百分之八十六的美国成年人年龄在18到75年至少有一个社交媒体帐户。平均而言,社交媒体用户账户在三到四个平台,每天登录两个账号。社交媒体的广度和深度采用创建一个磁拉动营销预算。

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的参与者2021年Gartner CMO消费调查分配社会营销的营销费用总额的11.3%。这并不包括投资像Facebook这样的社交网络或Pinterest付费广告。社会营销是实现营销目标的关键,与数字营销领导人引用它作为首要通道转换,为构建意识,推动和2号频道需求和客户支持。支持这种支付社会渠道预算应该是更大的一部分,连贯的社会营销策略。

“个人支付社会广告平台提供了一个广泛的创造性的格式,目标,测试和测量,但功能不同,他们不是可互操作的,”说埃里克•施密特Gartner分析师,高级主管。“有多少的问题,平台投资是最具有重要战略意义的数字营销人员问。”

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观众达到顶部社交平台

至少10个主要支付社交平台争夺广告支出。元的Facebook, Google的YouTube和元Instagram领导包的比例的消费者使用每个平台的使用频率。

根据2021年的Gartner消费者广告和内容营销偏好调查,有明显的年龄和性别差异在使用平台:

• 年龄:尽管年轻消费者(Z和千禧一代一代)通常超过年长者(X世代和婴儿潮一代)在几乎每一个平台上,LinkedIn的模式略有不同。千禧一代和X一代——职业生涯的主要的两个参数——LinkedIn的用户。亚博的入口百分之十八每周至少一次登录,包括8%的千禧一代和X一代的6%每天检查LinkedIn。
• 性别:女性比男性更有可能使用Facebook日常(53%比41%)。这个跨年龄组差异是一致的。Pinterest用户绝大多数是女性。只有11%的男性有一个帐户。另一方面,男性比女性更有可能频繁Twitter, Reddit和抽搐。这种差异主要是由男人43岁以下。

如何投资你的社交媒体预算支付吗

如果你负责营销战略和执行,考虑观众的独特性与整体平台的大小。Gartner建议如下:

1号:主人——并保持最佳观众定位

有许多有效的观众定位的技术。这些包括定制的观众,外观相似模型,目标地区,基于兴趣的观众和丰富的先进的分析和测试技术。成功的目标最大化达到预期的观众通过广告效果和经济效益。充分利用个人的平台定位功能,争取有限的,务实的数据互操作。

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二:积极管理支付社交媒体消费

虽然Facebook和谷歌主导,市场付费社交媒体仍然是动态和不确定。消费者行为的变化,隐私法和反垄断行动燃料的不确定性。减轻风险审查支付季度和社交媒体投资预期定期改变投资组合。制定一项战略,测试新平台的好处,也许通过使用旨在衡量incrementality geography-based技术。

3:准备持续中断缴纳社会广告定位和测量

苹果和谷歌已经宣布重要改变使用的浏览器cookie和设备标识符的数据广告。支付社会广告定位和属性数据可用性是可耻的和打付费社会绩效竞选策略尤其严重。

4:创建brand-engaged用户共鸣的内容

Brand-engaged用户使用一个给定的社会媒体平台的人每周至少一次,说他们看到的内容和遵循品牌在该平台上。这组增加了一倍,从10%的社会媒体用户在2019年1月至2021年4月20%,主要是Z和千禧一代一代组成的(76%)。针对这些平台上的用户,他们通过构建社会内容最丰富,符合他们的喜好。

5:利用流媒体电视广告来补充支付社交媒体

成年人年龄在18至43花更多的时间在流媒体电视广播,有线电视和卫星电视。指导媒体过多的投资(OTT)电视、电视(CTV)和连接YouTube,掌握市场支离破碎,不成熟和挑战没有广告的普及服务。

6:对支付社会与赢得媒体的广告宣传

消费者关于品牌的体积2020年初以来已大幅增加。尽管Facebook和Instagram经历同比增加,Twitter继续主导作为品牌最多产的平台。

7:保持你的社会媒体组合在一个敏捷的基础

而Facebook, YouTube和Instagram占主导地位,成功的品牌留出媒体预算在新兴平台上做广告。焦点广告支出你的目标受众可能会频繁,但是不要害怕实验与小广告,然而越来越多的平台。

8号:开发一个健壮的管道相关的社会内容

成功地管理社会营销内容,优化你的资产,你的生产规模持续有效,并构建一个健壮的用户生成内容的管道。