07年2月,2022年
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对于超级碗LVI营销领导人应该知道广告
贡献:凯莉布卢姆
从记录花新类型的经验,期望为围绕着大赛很高。
“超级碗”不仅仅是一个重要的日子对世界各地的球迷;它已成为一个全球流行文化事件,数亿人注意——在很大程度上感谢广告。2021年,许多这些广告试图利用COVID-19大流行的影响对我们的文化,生活方式和一般福祉。2022是一样的吗?超级碗广告LVI点平均在创纪录的600万美元,持续30秒今天,确保广告真正产生共鸣的消费者从来没有更重要的——或者困难。
大游戏,我们坐下来与Gartner杰出的副总裁分析师安德鲁·弗兰克,讨论从今年的广告,营销人员可以预期的影响大流行仍然是花和广告的整体基调,和什么类型的创意将与今天的消费者共鸣最好。
是广告支出与去年相比如何?我们看到任何增加或减少在某些方面总体花?
超级碗广告需求仍然强劲。NBC报道11月他们卖完了超过600万美元每30秒,这是比去年多出100万美元的广告。品牌一直以来参与超级杯营销谁缺席了去年的比赛将会回来,愿意支付引起轰动:百威啤酒、可乐和小凯撒只是其中的一些。然而,我们也看到一批新人在炎热地区消费者的利益。这些包括Crypto.com和FTX,两者都是骑着一波又一波的兴趣激增cryptocurrency。我们也可以看到新兴玩家数字商业和技术支付大斑点。
你希望大流行产生重大影响的广告吗?
我希望当最有创意机构去年开始了他们的故事板,他们预料到我们会在一个更乐观的复苏的阶段了。有鉴于此,我认为我们会看到一个反复出现的主题,逃离单调和推动pandemic-related边界之外的家庭隔离和旅行限制消费者已经习惯了过去的几年。我相信这将会引起人的共鸣与封锁的疲惫,但是它运行的风险似乎音盲一些。您还将看到许多广告和名人和玩安全漫画或可爱的主题。鉴于目前的气候,这不是前卫,煽动性的内容。
阅读更多:什么是数字营销策略,其成功的关键是什么?
什么类型的广告会产生共鸣最好?你希望看到更多的广告,是360年活动的一部分,包括增强现实(AR)和虚拟现实(VR)经历等。
正如我提到的,我们看到许多数字商业和科技公司进入超级碗广告竞争。我们有乐天和Booking.com加入谷歌和Facebook-now-Meta(这两个是去年之后,返回)。随着人们继续适应更多地依赖数字渠道进行人机交互,我认为他们会渴望听听这些品牌不得不说。
在汽车领域,我们将继续看到通用汽车和日产等品牌推广向电动汽车的转变,从西班牙新人加入,Wallbox,卖电动车充电器。Wallbox点据报道持续伸缩式活动的一部分,将在线超越游戏。与全球变暖继续成为一个热门话题,这些品牌将放在舞台说话直接向消费者的担忧。
AR / VR创新而言,关注从墨西哥鳄梨的“善良”的3 d演练经验及其使用QR码直接从电视广告流量数字贸易。问题是,这项工作将足以为其他品牌使用这种技术在未来几年?
我们可以期望看到今年广告商瞄准特定观众吗?这是如何转变为特定的人口移动流媒体服务观看大型游戏吗?
我们会继续看到进步的主题AG亚博地址 (一些),ag亚博国际 品牌试图驾驭社会问题,是最重要的对于年轻消费者(和许多旧技术)。这可能是第一年,一个小但是显著部分的观众可以流游戏在虚拟现实和虚拟社会经验与朋友。在未来几年,我们可以预期机构想出新方法来利用这些环境创造身临其境的互动体验,跨过去游戏本身,现在有机会更多地了解如何与观众沟通这些新兴的行为。
与此同时,我认为我们会发现很多metaverse-inspired、混合真实感审美触动爬到广告,像在自然场景文本和图形覆盖,avatar-like人物和普通的人互动。
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