1.不要害怕无限的预算。

PPC广告新手认为他们的活动是“我的竞争对手在这里做广告，所以也许我也应该试试。”他们制定严格的预算，或者根本没有预算，然后离开，只依靠他们的个人资料的力量，评论的数量和良好的业力来进行他们的个人资料和活动。

一个成功的PPC广告商通过计算他们的典型成交率和每个客户的收入，知道在潜在客户上花多少钱。这些知识将他们从预算限制中解放出来，使他们能够最大限度地提高销量，并建立起能够收回成本的PPC活动。

3.承认不同广告渠道的差异。

坚持你所知道的很容易，但并不是所有的PPC渠道都以相同的方式运作，你的竞价策略应该是针对渠道的。

基于网络流量质量和渠道验证，不同PPC广告渠道的转化率有所不同。来自信誉较差的渠道的大量流量可能会提供较低质量的线索，导致活动不成功。请务必关注这些差异，并使用相关数据来指导相应的报价调整。

4.不要把自己排除在外。

好吧，你都走到这一步了。你已经把这些点连接起来，可以看到从网络流量到提高销售的直接关系。更高质量的网络流量——来自一个经过验证的来源——意味着更多的客户和更多的收入。

但是，就像所有好的事情一样，有一些警告和合理的理由暂时限制你的竞标预算:

• 你的销售团队已经满负荷工作了。一旦你雇佣了更多的销售人员，你就可以提高限制。
• 在提交之前，您希望确认新渠道的质量——包括点击量和潜在客户的价值。
• 你缺钱，销售周期又很长。如果你需要一年的时间才能将一个网络线索转化为销售，你可能不得不限制自己，以确保你不会太快用完现金。

没有一家公司希望限制自己的增长——但许多公司确实希望如此——因为他们的竞价不一致，导致广告投放时间被限制在一个月的前半个月。你可以通过尽可能多地在任何可以帮助你实现目标的渠道上花费，来确定你的理想出价，并在整个月里产生线索。

查看这张信息图来了解更多优化你的登陆页面．

帕特里克•菲舍尔

帕特里克·费舍尔(Patrick Fischer)是Gartner数字市场销售副总裁。他拥有超过20年的销售和销售领导经验，热衷于激励他的团队不断超越他们的目标。他也是孟菲斯大学的校友，也是一个超级足球迷。在领英上和帕特里克联系。