法国是一个竞争激烈的市场中为软件和SaaS提供者寻求扩大其全球影响力。中国的软件市场,估计为197亿美元在2022年根据美国Gartner预测是欧洲第三大软件市场预期的10%的复合年增长率到2025年。虽然有大量的机会,扩大到法国的软件市场可能会感到畏惧。
建立市场准入或竞选法国市场扩张战略需要全面了解软件的买家。软件市场营销者应该花时间去了解关注业务优先级为了最大化他们的努力和投资回报率在法国。
在这篇文章中,我们分享见解关于软件买家在法国和如何最好地进行,并将其转换有很强的数字营销策略。
2022年6月28日
贡献:鲍特De Lataillade
法国是一个竞争激烈的市场中为软件和SaaS提供者寻求扩大其全球影响力。中国的软件市场,估计为197亿美元在2022年根据美国Gartner预测是欧洲第三大软件市场预期的10%的复合年增长率到2025年。虽然有大量的机会,扩大到法国的软件市场可能会感到畏惧。
建立市场准入或竞选法国市场扩张战略需要全面了解软件的买家。软件市场营销者应该花时间去了解关注业务优先级为了最大化他们的努力和投资回报率在法国。
在这篇文章中,我们分享见解关于软件买家在法国和如何最好地进行,并将其转换有很强的数字营销策略。
重要的是要理解法国软件的主要关注买家之前创建一个国际营销策略。下面是最常见的法国企业面临的挑战,当涉及到投资于新技术,根据Gartner数码市场的2022年全球软件买家趋势调查:
虽然安全问题是最常见的挑战对企业在世界范围内,法国的主要关注软件买家投资于新软件是需要证明投资。我们建议提供可衡量的成功标志,如投资回报率(ROI),帮助利益相关者做出强有力的商业案例和行政支持。通过回答常见问题在你的产品资料,法国软件买家能够认同自己是适合你的产品,与关键利益相关者证明购买。
Gartner数码市场的结果2022年全球软件买家趋势调查透露,法国大多数B2B软件买家更喜欢自励的信息搜索。法国软件买家通常自己进行研究发现软件提供商的适合他们的业务。
软件评级与B2B网站至关重要的买家在法国,有超过一半的受访者说,阅读用户评论很重要,做一个软件之前购买的决定。作为软件供应商寻求扩展他们的数字营销在法国,你应该考虑收集顾客评论开始构建买家的信任。更多的评论,更有信心B2B买家将购买你的软件。软件厂商在Gartner数码市场看到增加127%在交通到他们的个人资料页,当他们收集10个或更多的评论。
85%的买家信任在线评论多达个人推荐(下载免费评论管理指南)。
重要的是要注意,法国公司严重依赖他们的It部门管理软件采购。这意味着法国软件科技精明的买家通常和寻求深入软件规格做出明智的决定。我们建议详细描述你的产品的功能,促进集成和数据安全产品的形象展示您的软件兼容现有的技术堆栈。
当谈到软件投资,法国公司倾向于使用的软件品牌(43%)或与供应商合作,他们已经与过去(38%)。法国软件买家对知名品牌的偏好可以构成挑战的软件或SaaS提供者寻求进入法国市场。然而,有有效的方法来建立一个品牌出现在法国的竞争激烈的软件市场。
软件公司制作的数字营销策略针对法国企业,应采取以下步骤来建立一个强大的品牌声誉在一个新的地区和软件的潜在买家。
来区分你的产品在法国市场,软件营销人员应该识别属性,发挥着重要的作用对法国买家资质的软件工具相比,选择。在法国,最具影响力的因素在软件购买决策的重点是需要,如分布式云计算和网络安全,根据Gartner数码市场的2022年全球软件买家趋势调查。
法国软件本地化内容极大值,买家更愿意接收内容和与供应商在法国。更具体地说,45%的软件在法国买家喜欢支持服务和视频教程(35%)在法国。
翻译材料提供的好处向目标受众传达同样的信息,没有任何混乱。我们建议本地化营销抵押品,如登陆页面和产品细节,之前实现你的营销策略。
新员工培训流程对客户参与和忠诚度至关重要。B2B软件提供商可以避免postpurchase后悔通过提供支持服务和个性化培训这些是法国买家最有价值因素在新员工培训过程中,根据Gartner数码市场的2022年全球买家趋势调查。
一个积极的新员工培训经验将帮助保持现有的法国客户快乐,订婚的时候更新。这是很重要的,要记住在更新期间因为36%的法国软件买家我们调查说他们做一个粗略的选择评估更新之前,而28%的评估选择深入。你可以提高客户满意度,留住客户通过收集用户评论分析客户的声音(VoC)。
另一种方法让买家参与和软件建立客户信心postpurchase给他们提供改变支持内容。这种类型的内容,如诊断quizz或资源中心,将帮助新客户导航软件采用后的变化。
法国软件市场增长迅速。虽然有很多机会与B2B买家,重要的是要理解他们行为和偏好的目标和正确的信息在正确的时间。下载我们的报告在法国的软件市场获得更多买家行为的洞察力和工艺优化的营销策略。
鲍特De Lataillade
鲍特De Lataillade是全球副总裁,负责Gartner数码市场网站的国际买家的经验和增长。他拥有超过20年的经验在软件和数码行业,包括销售、营销和管理的责任。鲍特与LinkedIn。
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调查方法:
Gartner数码市场2022年全球买家趋势调查
Gartner数字市场研究结果是基于一个理解业务挑战和方法技术和软件投资。主要的调查是在2021年10月进行的2501受访者中以下国家:美国、加拿大、墨西哥、英国、印度、日本、澳大利亚、新西兰、意大利、葡萄牙、巴西、哥伦比亚、比利时、波兰、荷兰、瑞典、丹麦、芬兰、挪威、爱尔兰、新加坡、南非、西班牙、德国和法国。
受访者筛查最近购买技术和决策权。受访者被要求负责决定采购技术为他们的组织。
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