Gartner的CMO支出调查显示，营销预算占收入的比例从2020年的11%下降到2021年的6.4%，这对首席营销官(CMO)在整个组织中如何优先安排支出产生了连锁反应。面对资源的减少，首席营销官们重新确定了2021年营销渠道支出的优先级。现在，纯数字渠道占主导地位，占总营销预算的72.2%。
的2021年营销预算状况:来自Gartner年度CMO支出调查的见解揭示了营销渠道支出的七个关键转变:< / p >
跨行业细分市场的CMOs已将重点转移到绩效营销渠道在社交营销、数字广告(如视频和展示)和搜索引擎优化(SEO)方面的支出增加。< / p >
基于意识的渠道，如线下广告、移动和事件营销遭受了最大的打击当谈到营销渠道支出时。< / p >
B2B营销领导者已将重点转向社交、移动和搜索引擎优化，其中53%的人增加了在社交营销方面的投资。与此同时，40%的企业减少了在事件营销上的投资，36%的企业减少了在数字广告上的投入。< / p >
与2021年相比，用于数字广告的B2B营销预算比例下降了2.8个百分点，而用于付费搜索的比例增加了2个百分点。< / p >
B2C营销领导者另一方面，在数字广告(48%)和搜索引擎优化(47%)上的投资有所增加，但在线下广告(43%)和移动广告(35%)上的投资有所减少。< / p >
B2C首席营销官将活动营销支出削减了近一个百分点，反映出疫情期间旅行限制的残余影响，以及对2021年重返现场活动的犹豫。另一方面，他们将电子邮件营销的投资从2020年的8.8%增加到2021年的10.1%。< / p >
在B2B/B2C混合型公司2020年，用于数字广告的营销预算比例下降了4.3个百分点，而用于社交广告的预算比例上升了2.2个百分点。< / p >
