新兴的创新可以增强你的营销计划

市场营销和广告领导人正在挑战一次调整其品牌战略的破坏。Gartner炒作周期数字营销和数字广告强调新兴创新更能帮助推动品牌弹性不稳定的环境。< / p >

特别是创新配置文件中所描述的炒作周期可以帮助营销人员识别最重要的领域,并将有助于切实的业务价值。< / p >

Gartner分析师科林·里德和高级主管副总裁分析师Mike McGuire坐下来讨论几个具体的方式组织可以用炒作周期。< / p >

观察网络研讨会:加强你的品牌战略与Gartner 2020炒作周期

本文重点进行了回顾,编辑简洁和清晰。< / p >

了解更多:Gartner炒作周期的方法

在你的营销计划中利用炒作周期

人兴奋的新产品。炒作周期综合技术研究,技术驱动过程,在其早期生命周期策略或主题——它出现于发展,获得了声望,得到精制和移动到高原的生产力。< / p >

对于营销人员来说,至关重要的识别,何时以及如何使这些新兴的投资在一些创新(“创新档案”)——以及它们如何适应营销计划。

客户数据伦理

第一个配置文件,Gartner强调营销创新客户数据道德。消费者有一个相当大的两大技术的不信任和一些大品牌。很多源于对消费者营销人员如何使用所收集的数据。客户数据的滥用或过度使用导致消费者推回去。监管机构正在采取的这种情况下,想要加入。< / p >

这是一个重要的营销计划的能力,甚至要求品牌开发客户数据伦理方面的立场。重要品牌如何调整他们的使用客户数据和使用的技术实践和道德和伦理政策,反映了他们的品牌价值,以及他们所代表的公司。< / p >

这是变得越来越重要,因为营销人员能够收集大量的数据从网站流量,尤其是智能手机,经常使用的数据集。< / p >

组织今天已经超越仅仅是关注利润——尽管盈利能力是至关重要的。公司需要而不是显示他们可以信任的管家他们客户的数据。这是需要一个完整的公司工作,不只是一个或两个人做出承诺是一个道德的公司。< / p >

下载报告:五大营销趋势和CMOs的优先顺序

数据清理房间

数据清理房间是安全的,孤立的私人平台链接,匿名广告数据从多个政党。他们代表机构和广告商带来的机会粒状impression-level组数据。这并不意味着团队的趋势,而是特定的细粒度的信息做一些分析算法建模。当然,你可以测量,但更有趣的和更有效的从长远来看是,营销人员可以对生活运动测试和部署。< / p >

这也打开了开始实验,不仅测量能力到底是什么,也很快速和准确地提高广告性能。当构建一个营销计划,这是一个巨大的机会——从计划执行,优化和测量。这些平台代表机构规划者和广告商的机会更好。< / p >

选择独立的供应商

许多大型供应商的生产数据清洁房间,但是寻找一个独立的人,很容易构建共性,跨所有网络实验和执行你的支出。< / p >

确保你的团队可以运行它

洁净室是复杂的,需要数据的科学家。他们在统计上沉重的算法系统,你必须进入和玩,所以确保你可以运行它。< / p >

准备市场变化

准备是敏捷。你可以从这得到一些获胜——您可以构建优势,但因为它是早期阶段,你需要准备好实验,处理一些试验和错误,愿意吸收的影响和好处,它可以提供。< / p >

实时营销

实时营销本质上是一组技术和实践,使营销团队应对机遇和行为在许多接触点与他们的客户基础。正确的使用系统,你可以利用这些信息监测和分析它,这样你就可以实时反应客户的行为或行动的一组特定客户的旅程。< / p >

将这些实时数据点是越来越重要,因为你可以混合这种行为分析的自动化您已经构建到你的营销系统。让您能够充当如果你正在阅读客户的思想和反应正是在正确的时刻。< / p >

零售媒体网络

零售总消费流量数字媒体网络的商业网站和应用程序并出售广告空间寻求有利的品牌定位接近顾客的预期的目的地。

零售媒体和合作营销原则已经很成熟,但是广告科技公司和数字零售商正在改变他们的实时市场和规划优化技术,自动化商业网站上放置广告。< / p >

即使有一些大的球员,然而,零售媒体网络还有很长的路要去成为一个标准化组织营销计划和战略的一部分。< / p >

多点触控归因

多点触控归因是指软件和服务,帮助营销人员评估多少信贷分配多渠道营销活动的每个元素或每个接触点导致谈话。模型可以使用业务规则、算法和实验控制孤立事件转换的路径,以确定他们的关系一个想要的结果,比如出售。< / p >

在营销计划中,您可以属性值对于一个给定的接触点不仅在一个人的旅程,但顾客的经历多个旅行。随着时间的推移,多点触控的正确归因的技术和方法,可以了解最重要的元素是推动一个人与另一个人的成功转换。< / p >

下载电子书:领导对2021年的展望:首席营销官

奥特广告

过多的(OTT)电视或视频营销计划指的是按需或现场编程流到任何设备在互联网上。连接电视(CTV)是指发生在奥特观看一台电视机,通过本地电视界面流或通过TV-connected设备。流媒体视频广告奥特是一个更广泛的先进的电视广告市场,包括优化的线性和可寻址的电视。< / p >

影响力和宣传营销

影响力和宣传营销工具帮助激活大规模口碑营销。影响力包括名人、行业的思想领袖,博客和其他内容创造者与理想的观众。支持者包括一个品牌的最忠实的顾客和员工。影响者和倡导者可以有效地创建内容,代表其品牌的消息和国防。< / p >

与观众测量功能上可用,非常近的一个社交网络,你可以看到你的听众有多大在任何时候。< / p >

确保你的程序使用影响者和倡导者做出明确实际的业务你与他们的关系。< / p >

人工智能营销

人工智能(AI)对营销系统,包括改变行为没有明确设定,根据收集的数据,使用分析和其他观察市场的用例。使技术包括机器学习、基于规则的系统优化、自然语言处理和knowledge-graph技术。机器学习(ML)算法,利用训练数据来学习如何做出预测——包括在这个创新的形象。< / p >

当看着这个和建立你的营销计划,成功的关键是专注于用例。处理数据科学家和那些将设置的参数模型。理解数据,并确保你可以承销AI对市场营销有很多测试和给它部署的时间。< / p >

移动营销分析< / p >

移动营销分析测量移动网站和应用程序用户的交互和行为,使营销领导人关注移动营销优化移动体验。解决方案必须能够识别设备属性(例如,操作系统和屏幕大小);使用人口统计数据和行为来构建客户和前景部分;自动化操作,比如分割;并提供预测活动,增加移动营销活动的有效性。< / p >

这种技术是永恒的,永远是相关的。我们看到发展的营销平台,特别是多通道中心和移动营销平台。移动营销主要分析曾经是独立的供应商。越来越多,这些平台自己不得不适应和整合更细粒度的移动测量功能。这组技术是移动在高原的生产力随着越来越多的品牌变得更加成熟的利用或投资有效地交付提供了通过移动渠道和参与。< / p >

广告验证和可视性

广告验证服务确保广告是可见的和合同条款履行。他们确认人类而不是机器人印象和点击的来源。可视性强,服务衡量可见开放编程广告在网站或移动应用用户。他们还可以解决遵守隐私法规。< / p >

广告验证会放大广告价值以及允许你进行更好的测试和实验更有效地与你购买和部署您的广告,增加了更大的确定性和更大的洞察力。< / p >