5趋势监控数字广告的Gartner炒作周期,2020年

广告屏蔽,使用软件来删除或过滤材料的交付内容确定为广告发布在互联网上,获得了显著的牵引在过去的几年里。最近,浏览器软件的主要供应商(包括谷歌)强化本国进行功能和实现或宣布计划禁止所有第三方的饼干。< / p >

周围的关注和歇斯底里的广告屏蔽最近被担忧的第三方饼干和冷却COVID-19数字广告市场的影响。广告屏蔽底层问题很大程度上仍未解决,不可能稳定在未来两年。同时,营销者必须寻求更好的平衡客户选择和参与要求增加透明度。< / p >

IDR为营销人员带来了福音,他们把目光转向客户保留目标,多做的停滞或削减预算并应用自身的数据营销计划。广告活动的目标、衡量和归因、客户分析和个性化都严重依赖IDR旅程。< / p >

技术是最活跃的战场之一,然而,在一个动荡的商业利益之间的权力斗争,隐私监管机构和最大的数字平台提供者,而消费者被夹在了中间。隐私IDR实践障碍把巨大的压力,导致其在今年的地位炒作周期——幻想破灭的。< / p >

印尼盾的未来在很大程度上依赖于标准化、或支持一个通用用户令牌符合要求,同意一个坎坷。营销者完全放弃使用印尼盾的努力理解和与客户沟通,和那些依靠执行不力或粗略的隐私工作区获得个人数据,所有风险的负面影响。< / p >

品牌安全的重新重视,营销人员更多的关注上下文的广告出现。以前为广告包含在配置文件验证,品牌安全现在是一个独特的属性基于其独特的需求和轨迹,并分开测量和管理欺诈和可视性。< / p >

出版商进化过滤内容的能力,营销人员将有一个更可靠的和直接的方式来管理他们的广告购买。但随着影响力营销获得更多投资,营销人员需要检查的过程影响选择更紧密地和寻求技术提供一个高效、可靠的方法来管理活动。< / p >

广告验证和可视性,反作弊的技术验证,人类不是机器人是印象的来源和点击,确保广告是可见的和合同条款履行。这种技术已经出现从幻想破灭的启蒙的近期趋势的斜率提供者战略买家收购。许多营销人员给第三方看,无偏供应商评估广告从真实的人得到观点是否与合同条款一致,因为他们已经大量损失广告欺诈和可视性侵犯。< / p >

验证将是一个买家和卖家的结算系统的必要组成部分的范畴走向成熟。营销人员需要学会一个广告方法验证和可视性,确保他们可以充分利用它,对投资的信心。< / p >

Gartner公司的一些客户可以了解更多数字广告宣传周期,2020年并保持更新最新的研究在这个问题上可以访问数字营销策略和执行计划。