2023年年底,谷歌计划正式停止支持第三方Chrome浏览器cookie,有效地结束了20多年的媒体——和data-driven-performance定向广告。营销领导人和他们的团队必须准备一个无cookie的未来广告和关注consent-based广告代替。这将包括改革剧本,调整测量和重新评估在谷歌。< / p >
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3步骤营销人员准备一个无cookie的世界
2021年7月2日
贡献:凯莉布卢姆
作为第三方cookie数据结束,市场领导者必须接受consent-based广告的未来。
“营销人员应该预期大幅和持续中断数字广告持续到2023年上半年,或更长时间。”< / p >
“这可能需要多年的稳定的环境平衡基于标准的数据驱动的广告和消费者隐私出现,”说埃里克•施密特Gartner分析师,高级主管。“营销领导人负责广告预算、媒体组合、计划和测量将需要调整策略随着谷歌通过其数据修复策略,广告产品和功能的背景下新的隐私规范和提升反垄断动力。”< / p >
的第三方饼干
第三方匿名饼干被设计用来存储信息终端用户的控制下,但是被抓住广告技术提供商积聚和链接数据集非常具体的广告目标和措施。< / p >
作为第三方饼干消失,广告数据和第三方处理将下降宽度、可用性和质量。< / p >
广告目标,购买将中断和约束和优化流程,特别是对绩效导向的活动和定制的观众。当前广告测量、归因和优化实践将成为外围或无关紧要的cookie数据差距削弱归因和优化,incrementality测试和app-to-web跟踪。< / p >
谷歌所描述的第三方饼干作为一个更大的web浏览器隐私的重要一步,它是在2021年4月苹果的iOS更新14.5的高跟鞋,以一个新的许可协议被称为应用程序跟踪透明度(ATT)。ATT支配和限制应用程序和广告商如何使用数据的唯一标识设备ID等目标,衡量和优化活动。< / p >
CMOs需要了解数字
发现新兴数字营销趋势
三个行动营销进入一个没有饼干的世界
最好的准备与一个无cookie的世界,相关联的变化营销领导人应该:< / p >
1:准备持续破坏
开发一个战略导航重叠,级联效应的身份和隐私从谷歌和苹果。“作为cookie数据收集停止,宇宙的大部分数字数据将被冻结。广告商可能会觉得在缓慢下降,因为他们面对一个截然不同的数字广告针对景观,”施密特说。计划取得实质性的变化由退休的媒体组合,改造或重定向cookie-related媒体消费。< / p >
2:重新思考广告测量实践
饼干过时将化合物现有测量数字广告的挑战,包括透明度和互操作性标准和归因的准确性,而使别人无关紧要。齿轮的时代广告实验,复位测量基线,投资于市场研究和锁定关键资源,从机构人员publisher-direct交易。< / p >
3:适应“围墙花园”的世界
熟悉“围墙花园世界”场景和优先投资媒体、技术和相应的数据的能力。准备增加配置谷歌、脸谱网和亚马逊。期望管理越来越多的与平台直接媒体购买和出版商,出版商编程显示共用。< / p >
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