制作一个成功的广告策略在一个动荡的世界

消费习惯在两年前已进化了很多大流行,从全数字混合购物。因此,视频消费增加,从运动和DIY视频、社交媒体病毒视频,生活流的视频游戏玩家。

我们分析了品牌的桌面屏幕上付费视频的努力,2021显示大幅增加在桌面视频广告印象。然而,2022年一个逆转,与广告商减缓他们的桌面视频广告速度加剧月度负增长(CMGR)从2021年7月到2022年6月的11%。

视频印象转化为业务结果,考虑以下建议:

• 服务定义的目的和观众。成功的视频广告通常集中在三个角之一:组织的品牌故事,产品和服务,或推荐。

• 结合消费者的偏好和价值观。当被问及什么属性将最有可能让他们阅读或观看在线广告,受访者在我们消费者社区强调这些属性:

  • 相关性。会利用提供更相关的广告客户行为触发(比如一个人的利益,位置或上下文)交付上下文个性化元素。

  • 娱乐价值。如果你打断客户的体验视频广告,娱乐是一个伟大的方式来减少干扰。事实上,41%的消费者更有可能观看在线广告的内容是否招待他们。

  • 品牌认知度/偏好。客户更容易注意到视频广告如果它是一个品牌,产品或服务,他们已经考虑购买或信任。

数字广告对于现代品牌的成功至关重要,但弃用饼干和法律限制的第三方数据将改变广告购买,针对性和测量。

为了预防严重破坏,评估你的数字广告的曝光,确定你的客户营销数据档案,并准备任何或所有以下场景:

• 有围墙的花园。客户数据驻留在围墙花园(巨大的面向用户的数字平台,如谷歌、脸谱网和亚马逊)呆在那里。建立基线的关键性能指标(kpi)的一致性在封闭的平台,采用基于平台的分析工具来评估和优化平台的营销绩效。

• 同意经济。鼓励客户和前景分享相关数据通过提供透明度,控制和可靠的价值主张。开发控制隐私和偏好,消费者可以查看和修改个人资料,并建立consent-based数据关系与合作伙伴在定义良好的治理。

• 身份的创新。加大参与飞行员和协作,探索潜在的观众可寻址能力创新——特别是在新兴分散的环境中。试点项目开发一个可伸缩的过程设计、审批、执行和评估新的解决方案营销,重视测试的身份。

数据隐私的一种很有前途的发展世界合成数据。匿名化背后的过程和分享真实的第一手数据历来是耗时和昂贵的。合成数据可以安全、高效地创建基于一组原始“真实数据”,但没有任何可识别个人的信息(PII)或敏感数据。一旦创建,合成数据不能直接deanonymized或追溯到个人。因为这个工具可以匿名化数据在创新的广告技术,值得密切关注数据隐私法规展开。