营销预算在英国有向下转移,公司总营收的11.4%下降到2018年的9.3%,2019年的一项调查显示,首席营销官(CMOs)由Gartner Inc .的发现Gartner的CMO花调查2019 - 2020报告揭示了同比跌幅超过两个百分点,英国将营销预算分配远远落后于同龄人在美国。
“英国营销预算已经看到近年来大量的方差,”说伊万·麦金太尔副总统在Gartner分析师的营销实践。“在2016年的峰值,预算坐在公司收入的11.6%。然而,2019年将预算降至一个较低的水平比过去五年。”
“很容易大幅预算下降归咎于Brexit卫冕最高的不确定性。然而,看着英国的运动营销预算在过去的几年里,看来英国预算比同龄人更稳定在北美。尽管如此,英国CMOs保持积极的对经济和政治形势,及其潜在的破坏。”
CMO花调查2019 - 2020年进行了430多个营销高管在美国、加拿大、法国、德国和英国营销人员,跟踪关键区域投资的人来说,程序和技术。报告着眼于公司花多少钱在营销,这些预算是如何构建的,它们将如何改变2020年和为什么。市场总监花调查的重要发现2019 - 2020年在英国包括:
数字广告支出下降,但搜索广告预算
英国CMOs冷却时,数字广告,减少投资从2018年的营销预算的11.8%到2019年的8.0%。然而,这排除了在搜索广告投资,一个通道,看到英国同比增长,从2018年的占总预算的5.1%到2019年的6.3%。
“尽管减少投资,对数字广告的信心继续增长,“麦金太尔先生说。“在2018年,英国68%的CMOs报道说,他们计划增加2019年数字广告花费。今年,这一数字已上升至81%。然而,必须注意,意图增加投资并不总是与预算的承诺。”
Martech花费下降近百分之六
技术预算了2019年,从2018年的整体营销费用预算的31.7%下降到2019年的25.8%。然而,71%的英国CMOs预期营销技术(martech) 2020年预算增加近四分之一(24%)的预测增加显著。
“这信心植根于英国CMOs的事实仍然认为营销技术是车辆驾驶分化和竞争力,“麦金太尔先生说。“然而,投资技术并不总是带来想要的结果。”
Gartner的营销技术调查发现,总体而言,营销领导人在英国和北美报告只使用58%的martech堆栈的全部功能,说明他们的martech是无效的。“营销人员的亲和力martech可能会挑战未来,除非他们能证明相当大的投资提供变革的能力和经验,而且,最重要的是,生产组织,底线价值”麦金太尔先生补充说。
额外的见解在英国Gartner的CMOs的花可以在报告中为营销客户“2019 - 2020 CMO花调查:英国CMOs的预算下降两个百分点,但他们面对未来的信心。”
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