百分之六十五的首席营销官(CMOs)和营销领导人报告他们已经准备适度显著削减预算由于coronavirus-related中断,根据Gartner Inc . 3月20日,Gartner的调查176年营销人员了解这些领导人正在影响冠状病毒大流行。
CMOs和营销领导人必须采取行动,通过创建和实现成本优化管理coronavirus-related风险计划尽快,并考虑到变量影响危机将对营销预算。
最近Gartner调查833名商界领袖中显示,34%的企业期望减少由于COVID-19业务操作水平,10%希望操作是严格限制,2%将停止业务操作。
“营销组织毫无准备COVID-19对全球经济和消费者信心的影响,这场危机,只会加剧预算紧张我们看到发展中在2019年营销预算开始下降,”说伊万·麦金太尔Gartner的分析师副总裁营销人员。“我们预计COVID-19将营销预算的拐点开始显著下降。现在关键是营销领导人采取行动帮助减轻这些预算不可避免的风险。”
“CMOs必须共同努力缓解近期和未来COVID-19疫情的影响,制定和实施营销成本优化计划,“麦金太尔先生补充说。
Gartner建议CMOs和营销领导人采取以下行动更好地准备他们的组织COVID-19相关风险营销预算:
组装一个老虎团队和建立一个计划
CMOs和营销领导人应该创建一个老虎团队(专业、专注团队)负责制定、社交和适应成本优化策略可以弯曲变化的要求和影响COVID-19将在全球组织继续发展。他们必须让老虎团队近期,组织定位为长期成功的战略决策,并使数据和分析审查潜在影响新的成本与COVID-19反应有关。
构建适应场景并进行快速评估
应对影响COVID-19对营销预算通过迅速和果断的行动。CMOs必须建立适应预算方案,进行快速评价流感大流行可能会如何影响他们的营销功能在近期同时保持长期的营销和企业目标的想法。他们也应该评价成本优化目标进行快速审查的老虎小组基于这些适应性强的预算方案。
附加信息营销领导人应该做什么在Gartner COVID-19可以为商家客户的报告“COVID-19对营销预算的影响:通过优化成本管理风险。”
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