冠状病毒大流行正在加速品牌的移动数字,现在是时候对市场营销领导人重新评估他们的数字营销举措,根据Gartner Inc .在经济低迷时期,在数字营销领导人计划增加投资和社会营销,但拉回花在付费搜索和间接广告购买。
“由于抑制消费需求——COVID-19大流行的直接结果——广泛的行业经历了桌面交通在第一季度总含量的下降,“丽丽孟说,校长在Gartner的营销实践。“最好的短期目标和创建长期效率优化,营销领导人必须首先关注什么把花和背后在哪里。一旦他们解决他们想传达给消费者,他们必须改变他们的数字营销和为了更好的消息。
“消费者不再点击网站从传统的广告形式,所以营销领导人现在必须调整广告创意者的消息来增强广告效果,“孟女士补充道。“领先品牌是靠更多的具有成本效益的替代方案,包括直接和有机搜索流量,利用更多的连接策略从经常光顾网站的流量。”
当重新评估数字营销,混合营销领导人应该考虑以下:
- 有机搜索发现,最大化监视性能在搜索关键词,撤出付费搜索在有机搜索网站流量的主要推动力。推动更多的有机搜索可见性和减少依赖搜索广告随着时间的推移,优化网页常见的搜索查询增加内容的相关性,包括调整meta标记。
- 调整广告消息和花重新审视的消息广告创意人员之前做任何进一步的修改广告支出分配。然后测试不同广告形式的渠道定位需要花额外的花费。
- 利用数字视频-利用视频收视率动量投资更多的广告植入video-first网站上看到高牵引力。视频广告植入的ROI最大化发展与分化的创意者消息(例如,强调相关服务或功能在当前环境下对表达的担忧)。
- 利用合作伙伴网站—多元化的营销组合来提高成本效率旋转通道提供观众网站上看到势头在交通活动中,包括推荐和社交网络领域,。
附加信息营销领导人应该做什么在Gartner COVID-19可以为商家客户的报告“优化B2C营销组合通过渠道活动的变化。”
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