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Gartner Inc .)就职2020年数字广告炒作周期报告揭示了五种技术,将产生最大的影响在营销人员的反应能力和适应新兴趋势。

在19日技术代表2020年数字广告的Gartner炒作周期报告(见图1),营销人员应该关注先进的供应方面的投标,广告屏蔽,身份决议,品牌安全,尤其是广告验证和可视性。

“市场重大变化,如饼干过时和Facebook和谷歌主导地位,再加上“大科技”的消费者不信任水平上升为数字广告创造了一个转折点,”说科林·里德高级主管分析师ag亚博 。“这些广告科技市场的变化将导致一些现有数字广告行业,建立了供应链枯萎消失。”

增加监管审查,持续媒体供应链中断和挥发性消费支出三个新兴趋势将产生最大的影响在营销人员实施有效的能力和可伸缩的广告功能。

先进的供应方面的投标(ASSB)

ASSB需求——来自多个源的技术,允许出版商寻求投标来填补一个可用的广告位置,是一个明确的信号,消除障碍在媒体公开竞争市场可以为买家和卖家产生重大的经济效益。营销者应该继续创新和压力是针对类似试图公平竞争,解决障碍更集中的市场。

然而,ASSB监管进展的影响仍然是不可预测的,特别是在减少贸易为广告目标数据。作为程序化的广告市场pandemic-induced衰退的冲击对媒体预算的影响,它可能会采取ASSB至少三年达到高原的生产力。

广告屏蔽

在过去的几年里,广告屏蔽,使用软件来删除或过滤材料的交付内容确定为广告发布在互联网上,获得了显著的牵引。然而,注意力和歇斯底里广告屏蔽周围最近被担忧的第三方饼干和冷却COVID-19数字广告市场的影响。

广告屏蔽底层问题很大程度上仍未解决,不可能稳定在未来两年。同时,营销者必须寻求更好的平衡客户选择和参与要求增加透明度。

标识解析(IDR)

IDR为营销人员带来了福音,他们把目光转向客户保留目标,多做的停滞或削减预算并应用自身的数据营销计划。然而,技术是最活跃的战场中一个不稳定的商业利益之间的权力斗争,隐私监管机构,最大的数字平台提供者,而消费者被夹在了中间。隐私IDR实践障碍把巨大的压力,导致它的位置在今年的宣传周期——幻想破灭的。

印尼盾的未来在很大程度上依赖于标准化——或者支持通用用户令牌符合同意需求——这是一个坎坷。营销人员,完全放弃使用印尼盾的努力理解和与客户沟通,和那些依靠执行不力或粗略的隐私工作区获得个人数据,所有风险的负面影响。

品牌安全

品牌安全的重新重视,营销人员更多的关注上下文的广告出现。以前为广告包含在配置文件验证,基于其独特的品牌安全已经分离要求和轨迹,因为它是分开来衡量和管理欺诈和可视性。

出版商进化过滤内容的能力,营销人员将有一个更可靠的和直接的方式来管理他们的广告购买。然而,随着影响力营销获得更多投资,营销人员需要更密切检视影响选择的过程和技术提供一个高效、可靠的方法来管理活动。

广告验证和可视性

广告验证和可视性——反作弊技术验证人类不是机器人是印象的来源和点击,出现了从幻想破灭的启蒙的近期趋势的斜率提供者战略买家收购。

营销投资数字广告有很多损失广告欺诈和违反可视性。验证将是一个买家和卖家的结算系统的必要组成部分的范畴走向成熟。营销人员需要学会一个广告方法验证和可视性,确保他们可以充分利用它,对投资的信心。

报告全文可为商家客户Gartner在这里:数字广告宣传周期,2020年。本研究收集帮助组织识别机会,使新业务和操作模型的创建。

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