生成人工智能(AI),帐户营销(ABM)平台,身份决议(IDR) shoppable媒体,和视觉搜索营销可能会产生转型或高的影响在广告行业在未来两到五年,据Gartner Inc . Gartner分析师正在讨论关键问题面临CMOs和营销领导人在Gartner营销研讨会/ Xpo,几乎发生在星期四。

的Gartner炒作周期数字广告2021(见图1)16部评估技术的上下文中创建的consent-driven经济,加剧了全球“大科技”的监管审查,增加了广告的价值的怀疑数字营销人员可以评估新兴和扩展技术的可行性。

“广告商和数字营销人员必须采取一个操作心态保持领先地位的趋势和行业内的其他变化,”说利亚Leachman,高级首席分析师ag亚博 。”时,他们还必须采用尝试和学习的方法利用创新技术,并转向一个迭代的广告计划过程,为了建立有效和可伸缩的广告能力。”

生成的人工智能:生成人工智能是指人工智能技术学习的表示工件从数据,并使用它来生成全新的、完全原始工件保持原始数据的相似。生成人工智能可以产生完全新颖的媒体内容(包括文字、图像、视频和音频),合成数据和模型的物理对象。行业应用程序生成的人工智能正在增长。例如,在消费品,它生成目录和在电子商务中,它可以帮助客户“试穿”各种结构和机构。

Gartner营销研讨会/ Xpo会话期间,“所有AI是不一样的:营销领导人应该知道深度学习,”杰森McNellisGartner的分析师高级主管营销实践中,声明,测试与生成人工智能演示价值是至关重要的,而且确保没有意想不到的后果。

反弹道导弹平台:反弹道导弹平台支持B2B营销和销售团队并报告命名为前景或客户账户。他们自动选择和优先级划分,观众管理,激活和编制跨渠道,接触和帐户级别报告、销售报警,和接触分析。

“越来越多的组织正在评估,推出或完全采用反弹道导弹项目,”说里克LaFondGartner分析师主任营销实践。Gartner营销研讨会/ Xpo会话期间,“导航反弹道导弹平台的融合和营销自动化解决方案,“LaFond建议组织详尽探索潜在的营销自动化平台执行反弹道导弹项目在投资一个反弹道导弹平台。

印尼盾:IDR定位和链接的过程记录从一个或多个数据集,是指同一个人或家庭。营销人员利用IDR分析和删除处理多源数据集,目标,运行和测量广告和直接营销活动,提供一致的通讯跨组织销售和服务等功能。IDR有高度的兴趣,最近由不确定性相关第三方的弃用饼干和移动广告id(女佣)谷歌和苹果。

Shoppable媒体:Shoppable媒体指的视频、图片和其他互动媒体格式,触发一个事务在一个商业网站当用户选择一个对象代表展示商品。对象的例子包括一个图像或视频的按钮一块或商品的集合。各种数字shoppable媒体格式是可用的,可以通过移动和桌面——显著的动量在社交媒体应用程序。

Gartner营销研讨会/ Xpo会话期间,“扰乱社会媒体格局,新兴渠道和趋势”博金高级首席分析师Gartner营销实践,说购买通过社交媒体应用程序成为年轻一代的规范,建议营销人员和先进的营销和级联的内容来支持应用内购物品牌网站延长保质期。

视觉搜索营销有:视觉搜索能力,搜索使用真实世界的图像捕捉到一个移动设备,包括智能手机和平板电脑。它能增强客户体验购买的所有阶段的旅程从意识到售后服务和支持。除了为客户减少摩擦或前景的顶部漏斗,视觉搜索上下文信息的来源,帮助客户找到他们所需要的速度。

Gartner为营销客户可以了解更多关于这些技术和其他报告:数字广告宣传周期,2021年。

这项研究是Gartner特别报告的一部分“2021炒作周期:创新交付通过信托、成长和改变。”2021年Gartner炒作周期帮助组织做出创新核心竞争力和形状和优先考虑他们的创新方式交付。

Gartner的营销研讨会/ Xpo

Gartner分析师讨论CMOs中面临的关键问题Gartner营销研讨会/ Xpo实际上,8月31日- 9月2日。这次会议提供了关于趋势的营销领导人可操作的建议,工具和新兴技术,他们需要交付业务结果。Gartner分析师地址的最大机遇,挑战和优先级营销人员面对今天,包括数据和分析、客户体验、内容营销、客户洞察力,市场营销技术(martech)和多渠道营销。在Twitter上关注事件的新闻和更新# GartnerMKTG。

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