我们把新闻和突出的Gartner营销研讨会/ Xpo,几乎发生在星期三。下面是一组关键的公告和见解的会议,和这就是你错过了1天。
2天的会议,我们展示的方法来评估品牌健康,如何吸引观众与新兴数字营销渠道,CMOs需要知道什么创新,营销人员的剧本需要考虑新青年消费者,z一代一定要检查这个页面每天更新。
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老主任朱莉·里夫斯提出的分析师,Gartner
减少品牌信任、分化和预算营销人员施压来展示其品牌的价值和影响。在她的会话,朱莉·里夫斯Gartner分析师老主任,共享如何削减过去的混乱可能的指标来评估品牌健康和品牌战略与业务成果。
“健康品牌有权改变组织,巩固自己的市场地位,唤起深情与他们的目标受众,创造机会。”
“没有一个神奇的度量,将诊断品牌健康、但营销者可以回答这个问题在这六个维度的Gartner品牌健康框架能够更好的传达品牌的影响:
策略:我们的目标受众找到价值和差异化策略?是我们的目标受众规模与业务目标一致?
达到我们的目标受众意识到我们吗?
沟通我们沟通我们的品牌定位我们的目标受众?
订婚:我们的目标受众找到足够我们的品牌的价值定位与我们?
经验:对我们的品牌定位我们的目标受众经验提供吗?
由分析师马特•Moorut董事提交,Gartner
从TikTok metaverse,新兴营销渠道来帮助组织更好的达到他们的观众。在他的会话,马特Moorut主任Gartner的分析师,帮助营销人员定义的时候对他们的组织来测试这些新的渠道和——也许更重要的是,当它不是。
“营销人员,试图构建策略为每个数字信道注定要失败,成为无重点和使用平台,不能生成正确的连接。”
“顶部壁垒营销者面临创新是无法衡量创新的影响和组织抵抗风险。”
“有三个步骤计算机会新兴数字营销渠道:1)确定贵公司对创新的需求;2)了解你的听众;3)同意关键性能指标(kpi)来衡量成功。”
“批判性研究营销策略是否需要在metaverse举行。虽然越来越多的喋喋不休,只有6%的美国消费者可以阐明metaverse实际上是什么,根据Gartner的研究。”
Gartner分析师,副总裁克里斯·罗斯提出的
CMOs大力投资于创新,然而,许多努力范围、管理、沟通和实现创新的预期。在他的会话,克里斯•罗斯副总裁Gartner分析师定义是什么意思大我和小创新以及注意事项。
“超过20%的营销预算是为营销创新,这是一个重要的部分。”
“91%的CMOs难以衡量创新的影响,83%的人说不提供管理预期。”
“我大创新是大,invention-type探索性举措,problem-centric代替产品为中心,需要一个设计思考的技能。”
“我警告包括大合并,达不到期望值,蜿蜒的问题和可怜的通信。”
“我创新是关于优化和改进现有的流程或产品。这些想法收集来自所有利益相关者和起源和更多的增量。”
“小我警告包括压倒性的想法或未能沟通价值。”
Gartner分析师,副总裁提出的凯特Muhl
Z一代重新定义了20多岁的“年轻人”的人生阶段,但是太多的营销领导人仍使用剧本达到千禧一代。在她的会话,凯特MuhlGartner的分析师副总裁、共享常绿和改变的是一个年轻的成年人,以及营销人员如何更新短期和长期的战略与Z一代成功。
“Z一代年轻人是世界上最多样化的一代年轻人见过的种族,种族,性别,性取向”。
“Z一代年轻人寻求安全:2022年老年消费者相比,今天的年轻人将自己与进步的理想也是一种弱点。”
“Z一代年轻人优先考虑心理健康和福祉,和smart品牌使用平台支持和推进建设性的精神健康的对话。”
“Z一代年轻人希望品牌做更多但并不是天真,他们更有可能认为企业应该带头解决关键问题在文化和社会,但也承认品牌利用表示社会问题来销售更多。”
“今天的青年更严重,更乐观,更精明,在他们的营销策略和品牌需要承认这个如果他们想要成功。”
Gartner Inc .(纽约证券交易所:它)提供可操作的客观洞察力驱动智能决策和更强的性能在一个组织的关键任务的优先级。要了解更多,请访问2020年亚博收网行动 。
凯蒂·科斯特洛
Gartner
katie.costello@gartner.com
马特LoDolce
Gartner
matt.lodolce@gartner.com