Gartner, Inc.发布了该榜单天才的品牌在最新的高德纳数字智商指数*中，确定了15个行业的一流品牌。在今年被分析的1402个品牌中，有45个被归类为“天才”品牌(见表1)。
平均而言，天才品牌在2022年的网站流量是同行的10.9倍，2021年的收入比2020年增长了8.6%。
对于每个品牌，Gartner在四个关键营销维度(网站、数字营销渠道、社交媒体和购买途径)上测量了数百个数据点，以量化品牌相对于行业同行的数字能力和数字成熟度。每个行业中最好的品牌被归类为“天才品牌”。
“了解天才品牌比同行做得更好的地方，可以帮助cmo发展路线图并利用最佳实践来提高自己品牌的数字成熟度。马特Moorut，主管分析师Gartner营销实践。
天才品牌与同类品牌有三个关键区别:
更灵活地调整媒体和内容战略，不断变化的客户情绪和行为。在2022年，Genius Brands的桌面显示广告印象是同行的6.6倍，桌面显示流量是同行的9.0倍。
第一方数据获取的优先级更高，透明度更高在如何处理数据方面提供了更大的透明度和清晰度，以帮助客户完成关键任务。天才品牌在移动网站上使用交互工具获取数据的可能性增加了2.2倍。
更加明显地关注客户旅程编排，通过策划符合受众需求的旅程来提供网站体验，从而获得更大的参与度。平均而言，Genius Brand网站在2022年在移动和桌面设备上实现了更低的跳出率、更深入的网站访问以及更高的回访人数。
表1。2022-2023年高德纳天才品牌
行业 |
品牌 |
汽车 |
丰田，福特，本田 |
消费品 |
Scotts, Clorox, Finish |
餐饮 |
佳得乐，哈根达斯，可口可乐 |
医院和卫生系统 |
萨特健康，贝勒斯科特和怀特健康，纽约长老会 |
工业及化学品 |
约翰迪尔，卡特彼勒，本杰明摩尔 |
保险 |
国家农场，政府雇员保险公司，自由互助保险公司 |
奢侈品零售 |
迪奥，拉尔夫·劳伦，路易威登 |
Monobrand零售 |
三星，耐克，戴尔 |
多品牌零售 |
塔吉特、亚马逊、家得宝 |
个人护理 |
美宝莲，嘉乐葆，帮宝适 |
个人媒体设备 |
DexCom, Invisalign, FreeStyle |
PharmaRx |
Dupixent, Cosentyx, Ozempic |
零售银行业务 |
第一资本，发现银行，海军联邦信用合作社 |
旅游和酒店业 |
达美乐、Vrbo、星巴克 |
财富及资产管理 |
富达投资，嘉信理财，E-Trade |
来源:Gartner(2023年3月)
Gartner的客户可以从报告中了解到更多信息:数字智商指数:天才的陪伴，2022-2023更多的信息可以在免费的Gartner中找到网络研讨会而且电子书．
*编辑:高德纳数字智商指数和天才品牌方法论
高德纳数字智商指数是根据数字投资和业绩对特定行业的品牌进行年度排名。
高德纳公司在2022-2023年的数字智商研究中对15个行业的1402个品牌进行了索引。
一个组织不一定是高德纳的客户，他们的品牌也会被考虑在研究中。品牌是根据其数字营销活动的数量进行排名的。每个数字智商的数据都是通过人工数据收集、专有工具和第三方数据提供商获得的。品牌被分为五个等级:天才、天才、一般、挑战和虚弱。
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