百分之八十一的营销领导人建立了应急计划响应中断,根据一项调查由Gartner公司。然而,只有21%的受访者表示,他们按照以下计划,作为营销人员持续的经济和地缘政治不确定性的暴风雨天气。

Gartner调查近400营销领导人在2022年11月和12月进行显示,44%的数字营销领导人制定了应急计划在经济混乱事件超过组织较上年同期利润增长。

“正在进行的经济和地缘政治混乱,应急计划比以往任何时候都更重要,”说格雷格·卡卢奇高级主管分析师Gartner公司的营销实践。“有一个计划是一个很好的第一步,但按照计划中断发生时是真正重要的。”

营销人员对付破坏预算的灵活性

几乎所有受访者表示调整营销预算以应对当前的经济环境。

积极的预算调整是一个有效的方式来对抗干扰:受访者增加支出相对于他们的应急计划近两倍,实现利润同比增长比那些减少支出或什么都没有做。

相比之下,只有5%的受访者减少消费,反映营销领导人的食欲增加预算提供反对他们的组织的目标。

三个最利用数字B2B营销渠道组织执行2022年的营销策略是电子邮件营销,社交广告和搜索引擎优化,强调这些通道中断时的有效性。

Gartner客户可以阅读更多”2023多道市场调查:积极的计划如何帮助领导人富有挑战性的时期Gartner。”更多信息可以在免费网络研讨会,“重新考虑你的多渠道营销策略是最好的-类。”

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