我们把新闻和突出的2023年Gartner营销研讨会/ Xpo本周发生在科罗拉多州丹佛市。下面是一组关键的公告和见解的会议。以下是总结第一天和第二天。
在第三天,我们强调生殖AI在市场营销的作用,与上下文针对CMOs如何赢,为什么灌装漏斗至关重要。每天一定要检查这个页面的更新。
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科罗拉多州丹佛,2023年5月24日
Gartner营销研讨会/ Xpo 2023:第三天了
重要公告
利用你的创造与生成AI超级大国
了妮可·格林,Gartner分析师,高级主管
生成人工智能,比如ChatGPT,有潜力改变营销功能:Gartner预测,到2025年,30%的海外营销信息将综合生成大型组织。在她的会话,妮可•格林Gartner分析师高级主管,概述了营销领导人如何使用人工智能自动化的创建内容,增强创造力和提高函数的生产力。
关键的外卖
- “64%的营销者有部署,或者是驾驶,AI /毫升支持自治活动创建、执行和优化的能力。”
- “虽然有很多好处,使用生成人工智能营销,如增强创造力和满足个性化需求的能力,也有障碍,如有限的信任在人工智能和越来越多的道德和监管反弹。”
- CMOs必须准备生成AI的短期影响:
- 第二年:“采用生成AI将燃油动态,定制经验,和数字和混合应用程序将改变顾客与品牌的接触。”
- 下一个三年:“组织使用人工智能营销将75%的员工的业务从生产转向更具战略性活动。”
- 下一个5年:“生成AI将民主化内容创作和见解。”
它不是太迟加入会议!
断章取义:如何赢得与上下文的目标
由安德鲁·弗兰克,尊敬的副总裁分析师,Gartner
饼干的消亡和行为目标是推动厂商和广告商采取重新审视语境定位和测量方法。在他的会话,安德鲁·弗兰克Gartner分析师,尊敬的副总裁,讨论了广告商可以采取的措施来赢得与上下文的目标。
关键的外卖
- “上下文广告的定义不是普遍承认。看着一个定义基于主题或关键词广告位置检测到在一个网站,网页或应用程序。其他基于任何非个人认为广告位置,非持久性信息,如深AI或设备配置文件的内容。”
- “上下文的目标市场提供者应该根据评估范围,精度和透明度。三种方法的大多数提供两个。”
- 这三个语境定位方法是:
- 围墙花园:“有围墙的花园是一个几乎任何上下文广告活动的重要组成部分,但他们的效率可以提高洞察力更加透明通道。”
- 开放标准:“标准为目标提供有价值的数据和分析,但往往达不到性能和隐私的目标。”
- 专利:“尝试上下文提供者可以是一个宝贵的锻炼与其他创新策略和可能很适合一些活动。然而,它不会很快取代“围墙花园”的策略。”
- 围墙花园:“有围墙的花园是一个几乎任何上下文广告活动的重要组成部分,但他们的效率可以提高洞察力更加透明通道。”
- “CMOs应该上下文合并到广告创意策略目标。他们还应该结合自身的数据调整相应的个人信息用户或部分背景。”
如何填补漏斗重要吗
Gartner分析师,主任由琥珀Gallihar男孩
今天的观众期望和经济气候使它比以往任何时候都更重要的战略思考top-funnel品牌活动驱动最大的回报。在她的会话,琥珀Gallihar男孩Gartner分析师主任探索社会,赢得了媒体的作用,以及他们如何驱动长期品牌的影响。
关键的外卖
- “营销领导人常常难以找到正确的平衡top-of-funnel活动。在许多情况下,他们靠着那些underserve品牌。”
- “付费媒体通货膨胀意味着营销支出比以往任何时候都更开车通过传统的广告收益递减”。
- “75%的品牌领导人同意管理者具有较高的预期的影响他们的品牌投资比以往大流行。”
- “CMOs应该关注top-funnel品牌激活活动驱动最影响:
- 机会获得媒体:战略赢得媒体可以作为一个品牌和业务驱动的顶部漏斗。它扮演着一个重要的角色在满足观众的胃口第二意见。
- 利用社会媒体的力量开媒体报道和离线对话使它成为一个关键的首要漏斗。
- 今天填满你的漏斗:检查预算分配在top-funnel激活和理解你的品牌在哪里不足。工作证明这些漏斗上部活动的影响对你的品牌的长期健康。”
文化之后,通货膨胀:为什么和如何价格上涨侵蚀超过支出
Gartner分析师,副总裁提出的凯特Muhl
在通货膨胀时期,大多数营销人员关注对消费支出的影响。但通货膨胀是一个破坏性的文化力量。在她的会话,凯特MuhlGartner的分析师副总裁,探索如何通货膨胀扭曲消费者的愿望,改变他们对品牌的期望和改变他们的想法是否和社会是如何工作的。
关键的外卖
- “虽然通货膨胀作为一个经济力量最终消退,其文化影响之后很久的感觉。”
- “未能理解和行动上全面通胀的冲击将品牌战略和投资风险。”
- ”通货膨胀会侵蚀消费者的能力和信心花:90%的消费者表示,通胀已至少有一些影响他们的家庭。”
- ”通货膨胀扭曲消费者的世界是如何工作的:大多数消费者报告推迟至少一个里程碑事件,比如买房,由于生活成本压力。随着自己的购买力萎缩,消费者越来越问题的伦理和有抱负的价值财富。”
- “通胀应该是引发营销领导人跟踪消费者人气品牌和社会信任为了建立差异化的品牌价值和真正的故事。”
2023年Gartner的包装营销研讨会/ Xpo在丹佛!明年见。
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