Gartner inc .)公布的名单天才的品牌在Gartner最新的数字智商指数,确定跨15行业一流品牌。只有3%的1337个品牌索引被归类为“天才”。
“极端CMOs已经在过去的两年里保持组织集中,继续向客户交付价值在数字频道,热火仍然很高,”说克里斯Beland分析师的副总裁Gartner公司的营销实践。“今年的天才品牌提供灵感早期和持续的数字如何投资可以使生长在一个不确定的环境。”
解剖学天才的品牌
Gartner的数字智商指数*是一个品牌在一个给定的行业年度排名基于数字投资和性能。对于每一个品牌,Gartner措施四个数字维度——成百上千的数据点网站,数字营销渠道,社会媒体和路径购买——寻求量化一个品牌的数字能力和数字成熟度相对于同行业。
每个行业的一流品牌分为“天才”品牌(见表1)。虽然每个行业都有自己的特点,影响操作和竞争,天才品牌份额三个微分属性:
- 健壮的内容营销方法:天才品牌优先和致力于一个有纪律的内容营销的过程,支持客户在关键时刻他们的旅程。
- 敏捷通过规模:天才品牌使用数字营销投资不仅要执行日常任务,还主动计划变化和抓住机遇。
- 接受客户的中心性:天才品牌超越交付一个品牌故事和为客户配备的工具在他们的决策变得更加自信,简化客户旅程,使品牌体验,它是有意义的。
表1。2021 - 2022年的Gartner天才品牌
行业 |
品牌 |
航空航天和国防 |
钟,霍尼韦尔航空航天,莱昂纳多 |
汽车 |
福特、奔驰、丰田 |
美容和个人护理 |
巴黎欧莱雅、美宝莲、帮宝适 |
日用消费品(CPG) |
次氯酸钠、Miracle-Gro潮流 |
食品和饮料 |
Ben & Jerry ' s、Folgers红牛 |
医院和卫生 |
Kaiser Permanente,梅奥诊所,罗纳德·里根加州大学洛杉矶分校医疗中心 |
工业和化学物质 |
本杰明摩尔,猫,约翰迪尔 |
保险 |
GEICO、进步的保险、国有农场 |
奢侈品 |
Kate Spade,路易威登,Tiffany & Co。 |
单一零售 |
戴尔,联想,耐克 |
多品牌零售 |
亚马逊,家得宝,沃尔玛 |
医药处方 |
Dupixent、Trelegy Trulicity |
零售银行业务 |
第一资本,大通银行,发现银行 |
旅游和酒店 |
Domino VRBO,塔可钟(Taco Bell) |
财富和资产管理 |
嘉信理财、富达投资TIAA |
来源:Gartner(2022年5月)
“Gartner的数字智商指数不仅仅是一个列表,“Beland说。“这是一个工具,帮助营销领导人认识品牌健康和投资,想象新的机遇并告知他们的战略路线图在破坏。”
*编辑:Gartner数字天才的智商指数和品牌的方法
Gartner索引1337个品牌2021 - 2022的数字智商研究在美国15个行业。Gartner组织不需要客户自己的品牌被认为是在这项研究中。品牌包括基于数字营销活动的数量。通知每个数字的智商是观测的数据,并通过手动收集数据,专用工具和第三方数据提供者。品牌得分并放在一个五类:天才,天才,一般来说,挑战和软弱。只有45的品牌获得天才排名——只有3%的品牌分析。
学习更多在即将到来的免费研讨会”,Gartner 2021 - 2022天才品牌:在数字营销卓越成就。”
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