作为第三方cookie数据——这引发了二十年的媒体广告和数据驱动的性能——结束,营销领导人和他们的团队必须准备consent-based广告的未来,据Gartner Inc .)

谷歌宣布其Chrome浏览器将de-support第三方饼干在2022年初,一个开发,预计将对市场营销领导人负责广告有显著的影响。这在很大程度上是因为谷歌搜索的控制,其核心地位在展示广告日益增长的主导地位的广告支持流媒体电视。

“在任何post-cookie场景中,营销者应该期望大幅和持续中断数字广告持续到2023年上半年,或更长时间,”说埃里克•施密特,Gartner的分析师高级主管营销实践。“营销领导人负责广告预算、媒体组合、计划和测量将需要调整策略迅速Google通过其数据修复策略,广告产品和功能在一个时代的新的隐私规范和提升反垄断动力。”

作为第三方饼干消失,广告数据和第三方处理将下降宽度、可用性和质量。此外,广告目标,购买将中断和约束和优化流程,特别是对绩效导向的活动和定制的观众。当前广告测量、归因和优化实践将成为外围或无关紧要的,作为cookie数据差距削弱归因和优化,incrementality测试和app-to-web跟踪。

最好的准备与cookies-less世界相关的变化,营销领导人应该考虑以下步骤:

• 准备持续中断:开发一个战略导航重叠,层叠身份和隐私的影响从谷歌和苹果——通过至少1 h23。媒体组合计划实质性的转变,由退休、改造,或重定向cookie-related媒体消费。
• 考虑广告测量实践:齿轮的时代广告实验,复位测量基线,投资市场调查,锁定关键资源——从机构人员publisher-direct交易。
• 适应“围墙花园”的世界:熟悉“围墙花园世界”场景,需要增加配置谷歌、Facebook和亚马逊。期望管理越来越多的直接与平台和出版商的媒体购买,少和运行出版商编程显示共用。

Gartner为营销人员的客户可以在报告中了解更多“谷歌把饼干,但仍持有的卡片。”

Gartner的营销研讨会/ Xpo

Gartner分析师将讨论CMOs中面临的关键问题Gartner营销研讨会/ Xpo实际上,8月31日- 9月2日。这次会议提供了关于趋势的营销领导人可操作的建议,工具和新兴技术,他们需要交付业务结果。Gartner分析师地址的最大机遇,挑战和优先级营销人员面对今天,包括数据和分析、客户体验、内容营销、客户洞察力,市场营销技术(martech)和多渠道营销。在Twitter上关注事件的新闻和更新# GartnerMKTG。

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