美国观众年龄18-43平均花费63%的总看电视时间看流与电缆、广播或卫星,据Gartner Inc .) 2021年4月,Gartner调查了2006名美国消费者了解他们的观看习惯20多个单独的流媒体电视服务。

“时间流媒体电视正在飙升,和媒体预算紧随其后CMOs报告平均25.1%的广播和有线电视广告预算将流媒体电视,”说埃里克•施密特Gartner的分析师高级主管营销实践。“然而,流媒体服务媒体市场仍然非常分散,不成熟和挑战没有广告的普及服务。营销领导人必须学会驾驭这种液体,高增长、中为了提供高效和有效的电视广告。”

六大热门关键字中,有四个电视流媒体服务是没有广告(Netflix, Amazon Prime视频,迪士尼+和HBO Max),但10的16主要是广告(例如YouTube和Hulu)。Gartner的调查表明,80%的美国人使用至少一个流媒体电视服务总的来说,和64%至少看一个广告支持服务。

“消费者的流媒体服务选择和浏览习惯变化明显的年龄和性别。例如,我们看到年轻的观点(18-43岁)有更广泛的投资组合的流媒体电视服务,“卡蒂亚Skogen说在Gartner营销实践的研究。“这嗜好流媒体服务品种为年轻男性尤其如此。年轻女性,另一方面,使用更少的服务但花更多的时间流。”

指导媒体投资,营销领导人负责数字营销策略和执行应该考虑以下:

• 评估流媒体电视活动目标,其中可能包括达到最大化,延长主流电视广告购买或缩放绩效导向的数字广告目标。使用流媒体电视和数字广告预算和流程一致。
• 编排流言过其实的(OTT)和连接电视(CTV)广告购买与线性电视,和其他视频广告选项。充分利用有限的测量通过关注现实问题,定向数据和不完美的指标。
• 审查和调整数据来源,如何分析和使用电视广告计划、目标和措施。优先考虑骨料,代表数据有用的模式分析。使用谨慎的方法取决于饼干或数据共享机制,可能违反隐私条例。

Gartner额外的见解和建议可以为商家客户的报告:“Gartner消费者数据:流媒体电视影响你的广告媒体计划。”

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