根据Gartner, Inc.的数据，到2022年，营销预算占公司总收入的比例已从2021年的6.4%攀升至9.5%。虽然今年的营销预算有所增加，但仍落后于大流行前的支出水平。

的年度Gartner 2022年CMO支出和战略调查该调查于2022年2月至3月期间对北美、北欧和西欧不同行业、公司规模和收入的405名首席营销官和其他营销领导者进行了调查，大多数受访者报告的年收入超过10亿美元。高德纳公司的专家今天在会议上公布了调查结果Gartner营销研讨会/Xpo该活动将持续到周三。

“面对令人信服的宏观经济因素，cmo坚持认为他们自己的经济前景强劲，”他说伊万·麦金太尔该公司的研究主管兼副总裁分析师高德纳咨询公司的营销领袖练习。“尽管通货膨胀，但是俄罗斯入侵乌克兰此外，由于中国的封锁措施和前所未有的人才竞争加剧了供应链问题，首席营销官们似乎很乐观。例如，大多数接受调查的首席营销官认为，通胀压力对他们的业务和客户造成的冲击，将对他们未来一年的战略和投资产生积极影响。”

70%的受访者表示，他们今年的预算有所增加，但营销预算增加到公司总收入的9.5%，仍低于2018年至2020年的平均预算10.9%(见图1)。

数字营销占营销支出的56%，但线下渠道反弹

CMOs已经完成了从数字优先到混合多渠道战略的转变。当被要求报告2022年分配给线上和线下渠道的预算比例时，线上渠道占比最大(56%)。然而，线下渠道的预算几乎占到总可用预算的一半(44%)，这一比例比近年来更加公平。从各行业的平均支出来看，社交广告位居榜首，紧随其后的是付费搜索和数字展示。

“关于COVID-19将消费者转变为数字第一的心态，有很多讨论。然而，随着西欧和北美放宽大流行协议，客户旅程已经重新调整，”McIntyre说。“封锁后，首席营销官需要仔细倾听客户的意见，关注他们正在使用的渠道，因为这更接近于混合现实。”

几乎所有行业的营销支出都在增加

几乎所有被调查行业的平均营销支出都有所增加，但存在一些显著差异(见图2)。金融服务公司的预算最高，占公司收入的10.4%，高于2021年的7.4%。虽然在接受调查的9个行业中，有8个行业的预算有所增加，但消费品公司的cmo支出却停滞不前，从2021年的8.3%上升到2022年的8%。

cmo对品牌能力有信心，但61%缺乏内部资源

在调查中，品牌是排名最低的能力差距之一，这表明cmo对自己管理品牌的能力充满信心。事实上，当被要求报告他们在营销计划和运营领域的预算分配时，品牌战略和激活几乎是列表的顶部，占预算的近10%。然而，其他战略能力差距仍然存在:26%的cmo认为营销数据和分析是最大的能力差距，其次是客户理解和体验管理(23%)，以及营销技术(22%)。

这些具体的例子表明，cmo面临着更大的资源挑战，大多数(61%)的cmo报告称，他们的团队缺乏实施战略所需的能力。

McIntyre继续说道:“到2022年，营销人才需求将出现历史性的激增。“优先考虑适当的资源组合应该是首席营销官的一项关键任务，以吸引和留住他们所需的能力，以实现首席执行官的目标，比如专注于品牌和客户。”

Gartner的客户可以在“2022年市场预算和战略状况。＂

在即将到来的免费网络研讨会中了解更多信息。”2022年Gartner CMO支出调查:营销预算和战略状况．”

关于Gartner营销研讨会/Xpo

的Gartner营销研讨会/Xpo将于2022年5月23日至25日举行，为营销领导者提供有关他们交付业务成果所需的趋势、工具和新兴技术的可操作建议。关注新闻和更新出来的会议上Gartner编亚博国际官网登录辑部在推特而且LinkedIn使用# GartnerMKTG。

关于Gartner

Gartner for marketing为cmo和其他营销领导者提供了客观、专业的建议和经过验证的工具，以清晰和自信地抓住正确的机会，并保持领先于重要的趋势。通过深入的研究和分析，Gartner帮助您专注于具有最大潜力的机会，以实现成果。更多关于市场营销者的信息可以在www.kmllpx.com/marketing．关注来自Gartner市场营销实践的新闻和更新推特而且LinkedIn使用# GartnerMKTG。传媒人士可在网站上找到更多资料和见解Gartner市场营销编辑室亚博国际官网登录．