销售环境的变化以及技术的进步要求销售业务提升其在制定销售策略方面的作用。
的演变销售运营职能对团队的结构、规模和能力有影响。分析和管理工具的能力不断增强,可以减少手工工作,但增加了建立一个技术技能、定量能力和商业头脑深厚的团队的重要性。虽然所有公司的需求都是独特的,但销售和销售运营负责人在决定团队的范围、结构和管理时必须考虑这些广泛的变化。
销售业务正在经历变革。技术的进步和对大数据的获取使销售组织更加复杂。高德纳帮助销售运营负责人优化他们的职能,以更好地满足业务需求,识别战略洞察力并推动销售业绩。
加速销售运作功能,以优化战略和战术销售的成功。设计决策应考虑到不断变化的销售环境以及具体的公司情况。
领先的销售报酬计划通过利用数据驱动的洞察来激励特定的卖家行为,从而为业务创造战略优势,从而推进销售战略。高德纳(Gartner)可以帮助你建立战略上有效的销售薪酬计划,吸引、吸引并奖励对业绩产生影响的卖家。
销售主管通常被期望在管理成本的同时增加收入,现在他们比以往任何时候都更依赖于销售业务来帮助完成这些任务。销售运营可以利用大量可用数据来帮助销售主管做出基于数据的决策,从而提高从销售队伍设计和开发到销售薪酬、销售流程和系统以及销售分析和情报等各个方面的效率。
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顾名思义,销售业务是公司销售队伍的运作化。要做到这一点,就像市场运营和业务运营一样,销售运营负责人必须为业务活动和流程确定和设计解决方案,以支持销售组织。
与其他业务单元运营一样,销售运营概述了使销售组织有效运作所需的角色、职责、流程、技术和执行投入。
为了使销售运营战略取得成功,它必须确定人才、工具、技术和流程方面的关键差距,并向销售组织/实施领导者交付战略以弥补这些差距。这必须得到高层决策者的支持,因为如果团队不能通过成功的销售战略提高利润,销售人员的规模往往会被缩减。
与销售组织/实施团队紧密合作,监督现有流程、人才、销售技术和可用工具,以发现效率和改进。
销售运营领导者应该关注三件主要的事情:
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销售运营领导者必须认识到并应对从代沟转变到新兴技术等破坏员工队伍的因素。Z世代代表了销售运营领导者的新机遇,因为他们是第一代真正的数字原生一代。这一群体的成员不仅欣赏一个互联的世界:他们期待这样的世界。销售运营负责人必须准备好迎接新一代,检查他们的团队文化和技术优先级。如果不能适应这些即将到来的人口统计数据,销售运营负责人就有可能错过顶尖人才。
Z世代优先发展技能和积累经验。领导者应该接受这些优先事项,并让它们影响员工的价值主张。具体来说,他们应该:
对于一个成功的销售运营领导者来说,灵活地适应销售市场是至关重要的。购买行为的变化降低了传统销售技巧的有效性,迫使销售领导者重新审视当前的策略。不考虑购买动态变化趋势的销售主管将会看到浪费的投资,忽视关键举措和有限的业绩收益。
销售运营所需的人员和技能在不断变化,销售运营领导者必须认识到,他们为今天建立的团队需要不断发展,以在未来几年取得成功。
技术已经成为销售运营所需技能的一大颠覆者。例如,一些销售主管投资于伪程序员来改进数据提取。然而,平台集成和数据转换方面的技术进步已经实现了其中许多功能的自动化(或至少是简化)。负担已经从技术数据操作转移到利用数据科学获得见解。
销售运营负责人——以及包括销售运营经理在内的主要利益相关者——将需要对未来成功所需的关键技能进行分类,评估当前的可用性,并创建一个弥补差距的计划。
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